网络文学，开拓“出海”新航道(文化市场新观察)

　　核心阅读

　　从文本出海、IP出海、模式出海到文化出海，经过多年发展，网络文学出海之势渐成规模、传播半径不断延伸、覆盖范围持续扩展，中国网络文学已经成为中国文化走出去最具活力的创新载体之一。

　　今天，中国网络文学出海已经不是个新概念。截至2022年底，海外市场规模超过30亿元，累计向海外输出网络文学作品1.6万余部，海外用户超1.5亿人，遍及200多个国家和地区……经过20多年发展，中国网络文学已经成为中国文化走出去最具活力的创新载体之一。

　　与此同时，网络文学海外传播呈现出更为丰富的形式和路径。从文本出海、IP出海、模式出海到文化出海，网络文学出海之势渐成规模、传播半径不断延伸、覆盖范围持续扩展。

　　出 新

　　题材和类型多样，优质作品激发共情共鸣

　　在海外，《大国重工》《赘婿》等16部中国网络文学作品被收录至大英图书馆；在起点国际平台，来自100多个国家的作家共同创作……近年来，走出去的网络文学作品在题材和类型上呈现多彩的维度，回应着海外读者的多元审美需求。

　　从2022中国网络文学影响力榜“海外传播榜”上可见一斑：《星汉灿烂，幸甚至哉》展现国风美学与传统文化魅力；《宇宙职业选手》将生命进化等多种元素融合，展示强大的想象力和叙述力……中华优秀传统文化赋予文学创作独特的共情力和深刻的感染力，是中国网络文学远航出海的底蕴与动力。

　　《宇宙职业选手》的作者“我吃西红柿”，此前创作的《盘龙》《星辰变》等作品被翻译成多语种，部分在海外出版实体书。他认为：“中国网络文学传播到海外，是从粉丝自发翻译到平台改编成动画、游戏、短视频，进而逐渐扩大影响力的过程，有潜力成为席卷全球的文化现象。”湖南省网络作协副主席丁莹同样感受深刻：“今年5月，我在马来西亚参加交流活动，发现提起国内流行的网络文学作品和网络热词，当地大学生都很了解且快速回应。中国网络文学在国外产生了巨大影响力，并且与国内传播几乎同步。”

　　为什么网络文学能跨越国界、语言和文化，受到海外读者喜欢？“这离不开精彩的故事、丰富的想象力，以及背后所蕴含的或热血或感动的共通情感。”阅文集团首席执行官侯晓楠表示，无论是《斗破苍穹》《全职高手》中的成长和梦想，还是《庆余年》里的英雄情怀，“人类共通的情感，是好故事吸引全球读者的基础。”

　　网络文学的跨文化传播，在不同国家、地区有着不同的航向和速率。从地区上看，中国网络文学以北美、东南亚等为重点传播地区，其中亚洲海外市场约占全球市场的55%。“先了解不同国家或地区受众对网文类型的偏好，才能更好地进行有针对性的市场开拓和运营。”晋江文学城总裁刘旭东说。

　　出 彩

　　“Z世代”成读写主力，高互动性助推文化交流

　　今年4月，一封用汉字手写、长达4页的书信漂洋过海来到中国。“这是我第一次看中国网络文学，小说的角色很生动。文章很有节奏感，很美。”这名海外读者寄给《天启预报》作者“风月”的信登上热搜，网友评论“沉甸甸的文字是热爱的力量”。更难得的是，这名读者通过自学汉语，翻译了实体书推荐给朋友们。

　　近年来，从原有的中国作者写作、海外读者阅读，发展到外国本土作者写作、本土受众阅读、本土读写互动，成为网络文学走出去的新现象。网络文学作家和读者呈现年轻化趋势，网文作家成为海外青年就业新选择。

　　“年轻人当之无愧成为网络文学的主力，也是文化交流最活跃的主角。我们的海外签约作家中，95后、00后占七成。‘Z世代’读者接近八成。”侯晓楠说，网络文学不仅走了出去，更走进了许多海外青年的文化生活里。

　　一边实时追更、一边点赞或“吐槽”，在作品评论区，随处可见剧情分析、人物点评、文化介绍、常识普及、术语解释、剧情建议——“即看即评”、高互动性，让网络文学拥有旺盛的生命力。如今，“10万+”甚至“100万+”评论量已成为爆款作品标配，作家与读者之间的互动、读者与读者之间的互动，系紧一部作品的情感纽带。据介绍，2023年，起点国际用户的日评论数最高突破15万条。读者讨论最多的中国话题，分别是道、美食、武侠、茶艺和熊猫。

　　“实时的读者反馈，让作者可以更好地了解受众的喜好，并感受到读者对自己作品的评价，也可以据此调整创作方向。网络文学拥有了海量的生产力和‘质检员’(读者)以及低成本的试错机会，也更容易产生和筛选出优秀的作品。”刘旭东说。